Analitikų įmonė „GlobalData“, remdamasi 2019 m. Apklausa Azijos ir Ramiojo vandenyno regione, paskelbė pakuočių pramonės tendencijas.
Visų pirma, vartotojų elgesys keičiasi atsižvelgiant į norą laikytis sveiko gyvenimo būdo ir sumažinti neigiamą poveikį aplinkai.
Ekologinio pakavimo tendencija
69% respondentų pirmenybę teikia perdirbamų pakuočių produktams, o 71% respondentų - daugkartinio naudojimo pakuotėms. Be to, ekologiškos pakuotės vaidina svarbų vaidmenį nustatant augalinius produktus kaip alternatyvą tradiciniams veganų ir vegetarų segmente.
Skaidrumas ir kokybė
Klientai vis dažniau atkreipia dėmesį į etiketėje nurodytą produkto sudėtį, todėl tikisi, kad ingredientai bus visiškai skaidrūs iš gamintojo. 65% respondentų perka atsižvelgdami į jų poveikį sveikatai. Savo ruožtu gamintojai bando pabrėžti produkto naudingumą pateikdami specialias instrukcijas („be GMO“, „be glitimo“, „be cukraus“, „be priedų“) ir renkasi visiškai permatomas taras, kad pagerintų gaivumo ir natūralumo įspūdį.
Pasitikėjimas ir kontrolė
Kita vartotojų paklausa paskatino investuoti į tikslines programas, kad būtų galima patikrinti produktų kokybę ir patvirtinti tiekimo grandinės efektyvumą. 68% apklaustųjų atkreipia dėmesį į tai, kiek patikimas yra prekės ženklas ir produktas. Be to, gamintojai stengiasi neįtraukti sukčiavimo atvejų, kad „klastotės“ nepakenktų įmonės ir vartotojų reputacijai.
QR kodai ir išmanioji pakuotė
Papildomų duomenų nurodymas QR kodų pavidalu ant pakuotės padeda gamintojams iš dalies patenkinti vartotojo prašymą atlikti kokybės kontrolę. Respondentai teigiamai vertina galimybę sekti produkto kelią visais logistikos etapais, o rinkodaros specialistai naudojasi naujovėmis, kad sumažintų atstumą tarp prekės ženklo ir vartotojo, atliktų analitinius matavimus ir gautų grįžtamąjį ryšį realiu laiku.
Tokios šalys kaip Pietų Korėja, Japonija ir Kinija taip pat naudoja QR kodus, kad panaikintų atotrūkį tarp fizinio ir skaitmeninio pasaulio. Pavyzdžiui, Šveicarijos bendrovė „ScanTrust“ bendradarbiavo su Šanchajuje įsikūrusia „Cambio Coffee“, kad įdiegtų „blockchain“ technologiją tiekiant kavą. Kiekvienoje kavos pakuotėje yra unikalus QR kodas, garantuojantis produkto apsaugą nuo kopijavimo ir padirbinėjimo.
Pasinaudoję QR kodų įdiegimo sėkme, gamintojai pradėjo pritraukti klientus per išmaniąsias pakuotes. Papildoma informacija apie sudedamąsias dalis yra užšifruojama naudojant brūkšninius kodus, o vėliau klientai ją perskaito per specialias mobiliąsias programas.
Šaltinis: „FruitNews“, pagrįstas „GlobalData“